Wyszukiwarka jest idealnym narzędziem dla każdego, kto szuka w sieci jakichkolwiek informacji. Jednak dla tych, co pragną być znalezieni wyszukiwarka jest wręcz niezastąpiona. Nie istnieje w Internecie szybszy, skuteczniejszy i łatwiejszy sposób, by trafić prosto na monitor tego, kto nas szuka. Ewidentnym zwycięzcą będzie więc osoba, która wie jak umieścić swoją stonę na szczycie wyświetlanych wyników wyszukiwania. Teoretycznie na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy wpływu, ponieważ właściciele wyszukiwarek, z najpopularniejszą Google na czele, dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie mógł ingerować w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników. Rzeczywistość jest jednak nieco bardziej praktyczna i większość z nasz wie doskonale, że istnieją sposoby, by zawędrować na szczyt wyszukiwarki.